直播平台的戰國時代揭幕


  
  我並非網路行銷的專家,只不過這個時代玩音樂必須結合更多的數位平台、網路社群、工具,才有機會被看見,音樂人更需要懂得行銷自已,不能再只是做音樂就好,這是不爭的事實。

昨天看到新聞在介紹各種直播平台,含金量有多高,以前傳統電視節目的通告咖也都轉戰直播平台,收入翻了好幾翻,等等。(相關報導可以參考這裡)。

大家也都應該知道,去年臉書也已經開放直播功能,並且不再只限於擁有藍勾勾的用戶,,原本一直納悶到底直播跟分享影片有什麼不同,有這麼好大驚小怪嗎,在好奇心驅使之下試用一次後,下一秒我已經在網路上搜尋各種直播配備,準備提刀趕赴已經打的酣熱的戰場。

 

(左邊是新添購的 C922 PRO,還有很多麥克風沒說)

 

但是,在 我的粉絲頁:「子雲吉他殿」上進行了十集的直播後,我慢慢冷靜下來,其實對於粉絲頁的經營來講,直播並不是我所想像的仙丹妙藥,先來談談直播的好與壞吧。

 

直播的好處:互動、即時性


 



我第一次直播的時機是在深夜已過 12 點,因為僅只是想來實驗一下,而粉絲專頁的直播又一定要公開出去,所以原本想趁深夜試個功能就快點關閉,卻沒想到在線觀看人數居然還有 20幾人,結果就順便即興演出做了一次很詳盡的自我介紹,那次就發現原來直播好玩的地方在於跟粉絲的互動性,很像是以前在 LIVEHOUSE 表演結束後,在台下跟粉絲朋友們打屁喝酒的感覺,而且還能夠有機會了解到粉絲在想甚麼,對粉絲頁內容的看法或是建議等等,我都學了不少,這是平常怎麼呼籲大家留言都不會有的現象。

大家一來一往聊了起來,很容易就變得很熱鬧,臉書現在把直播的優先權擺在最前面,所以同樣是影片,直播影片會更優先被看到,只要在線觀看人數多,臉書就會更用力把你的直播推送出去。

 


 

後來一次設定了一個主題,叫做「關於音樂這條路」,用我自身的經驗給大家一些建議,粉絲也問了我很多問題,例如真的想投身音樂這條路的話,該從哪裏開始等等,像這類形式都有蠻好的成果。

 

直播的雙面刃


 

 

直播最大的問題就是當一切都是自己來,沒有導播幫忙的時候,很容易亂了手腳。

之前因為想在直播當中現場演奏吉他,要求比較好的音質,就開始研究 OBS (Open Broadcast Software;可以讓我透過我的錄音介面用電容式麥克風收吉他聲音) 這個直播軟體,結果搞得灰頭土臉:畫面跟聲音不同步啦、開台講了三分鐘發現麥克風沒打開啦,我在電腦桌面上開了另外一個臉書視窗看大家留言,結果那個視窗聲音沒關也收進來,造成無限迴圈,更慘的是,沒有人幫忙,就得要暫停節目,讓大家看著你冒著冷汗去修正這些問題,當下人就走了一大半,更別提自己也因為這樣亂了陣腳,後面也進行的不順暢了。

直播套用在音樂上就是即興演奏,而且還要同時應付樂器出錯、跟你合奏的人不按牌理出牌,即使事先準備腳本,連線不順、器材出問題都是很難預料的,所以直播真的不適合搞得像做電視節目現場演出一樣那麼複雜。

OBS雖然有著各種方便,例如可以切換場景,上一個鏡頭是我的電腦畫面外加我在右下角一個小框框裡面講話、下一個鏡頭是三個角度拍我彈吉他,但我卻忽略了最重要一件事:粉絲十之八九是透過行動裝置來觀看的,小螢幕再讓你子母畫面切分下去,什麼都看不清楚了,所以,用直播來做吉他教學是不適合的,做不到一般 YOUTUBE 上面的教學影片,有左、右手單獨鏡頭外加底下一個視窗顯示譜 (還會跟著跑),也試過用直播來講解 Guitar Pro 這個編譜軟體,同樣不理想,因為軟體介面上的工具列根本小到看不到啊!

所以直播最應該考慮的就是...

 

我所經營的粉絲頁是甚麼主題?



目前 (我覺得) 比較成功的直播主,通常是遊戲、美女。直播就是實況,而遊戲跟現場球賽一樣原本就是非常適合直播的主題,後者不需要我贅言,兩種目前市面上最夯的直播節目型態都不是我的類型 (音樂、吉他演奏、教學) ,所以別人的成功方程式不能照單全收,需要先考慮上述所提的,衡量自己的內容是不是一定要用直播來進行不可?

之前我就在直播的現場演出當中彈錯,那是不是就造成無可挽回的失誤?即便是優先權比較小,用經過去蕪存菁、精心編輯、剪接、後製過的預錄影片來呈現會不會更好?畢竟只有一次機會,錯過了的粉絲就不會再回來了,像是唐立淇臉書直播很成功,就是剛好她主題的屬性(分析星座)配合直播強大的互動性(粉絲會直接請他看下週運勢,或者人際關係怎麼解),產生巨大的加乘效果。



 

截至目前 (2017.2.13) 已經有兩百八十多位學生加入我的線上課程 (吉他從零開始初級篇Fingerstyle 進階篇) ,我可以用直播的方式,回答大家在課程裡面碰到的問題,或者可以反過來蒐集大家的問題,選擇適合在直播當中為大家解答的題目,這樣的內容更能切合粉絲的需求。

畢竟不是在 livehouse,有其他專業技術人員的協助,在直播裡面真的要進行現場演出,器材必須一切求簡,盡可能避免器材上的技術問題,在直播中教學有侷限,那麼可以介紹音樂專輯、知名樂手給大家認識,直播有其不易控制的地方,如果有更好的呈現方式,盡量避開容錯率很低的直播。但如果今天我要進行民調,問我的粉絲下一堂課程大家期待什麼主題,那用直播來進行線上投票就是蠻好的方式了。

 

關鍵仍然是優質內容



直播已經紅到新聞台會專題報導,且到 app store 裡搜尋「直播」跑出來的 app 沒有千也有百,雖然臉書也全面開放直播,還給直播很大的優先權,不過關鍵畢竟還是在內容,而各種內容分別會有其最佳的呈現方式,所以照片、文字部落格、預錄影片不可偏廢,直播只要當成額外選項就好,除非主題屬性非常適切,不需要看得太重,我覺得這一波直播熱潮過後,還是會慢慢冷卻下來的,大量重複、且性質一致的直播內容,很快就會令人厭倦,平常還是好好充實內容,等到適當時機再來開直播跟粉絲聚聚聊聊就好了。

該是時候練吉他、寫下一首歌了。

 

 

 

 

 

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